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并行跟踪为AdWords广告客户提供了页面速度提升

2018年05月20日

并行跟踪为AdWords广告客户提供了页面速度提升

撰稿人Frederick Vallaeys敦促广告商在需要之前立即采用该功能,尤其是在您使用移动着陆页时。

尽管对广告商来说,衡量和追踪广告带来的流量至关重要,但总是存在一些折衷,因为涉及的技术流程可能会延缓页面加载时间。现在,在本周的平行跟踪公告中,这种折衷可能不再是AdWords广告客户的一个因素。

如果您的AdWords帐户利用了点击测量重定向服务器(即使用AdWords中的“跟踪网址”字段),那么这项新功能可以减少广告点击到达目标网页所需的时间。这可以改善用户的着陆页体验。和着陆页体验  中的一个重要因素的质量得分,这当然会影响您的每次点击费用和广告排名。

对于针对移动设备和使用移动着陆页的广告客户来说,这一变化将特别受欢迎,因为加载速度对于移动设备而言至关重要。例如,当我 在2017年5月撰写关于 AdWords和AMP的报道时,如果广告点击必须通过一次或多次点击测量重定向,广告客户才能实现低于一秒的网页加载量,这并不清楚。通过平行跟踪,完全实施AMP的最终技术障碍已经下降。

所以,虽然这个技术公告对于普通营销人员来说看起来并不是那么有趣,但这并不是一个随意忽略的机会,特别是如果您已经(或计划部署)使用AMP的更快的着陆页面。

但更重要的是,AdWords宣布,自2018年10月30日起,所有广告客户都需要此选择加入功能。因此,每个使用重定向网址的广告客户都必须尽快考虑此问题。

入门:广告点击测量如何工作

当您使用点击量测量重定向时(无论是您自己的还是第三方技术提供商的),首先点击您广告的人必须通过一台或多台重定向服务器退回,然后他们的浏览器才能请求广告的登陆页面。

根据完成的方式以及使用多少重定向,这可以增加用户体验的秒数。正如我之前提到的,秒钟很重要。页面加载时间延迟会影响用户的着陆页体验,因此会对您的质量得分产生负面影响。

这就是为什么平行跟踪似乎为广告商和用户增加了很多价值的原因。简而言之,启用并行跟踪功能后,点击该广告的用户会立即进入您的着陆页。繁荣!同时,所有这些点击测量重定向都在后台安静地执行(对于极客们来说,这是通过这个 新的Web标准完成的)。

这对广告客户意味着什么?

由于点击AdWords广告会导致浏览器发出两条并行请求(一条来自着陆页,另一条来自广告点击度量服务器),因此AdWords必须清楚地了解到达着陆页需要哪些网址参数。

因此,您应该联系您的点击测量提供商以确定可能需要进行最终到达网址和跟踪网址调整(如果有),以确保正确的参数可以继续到达您的着陆页。另外,所有点击测量网址/请求都需要通过HTTPS利用加密。因此,您或您的点击测量提供商可能还需要更新一些跟踪网址以将“HTTP”替换为“HTTPS”。

最后一点对网络冲浪者来说是一个福音,因为它为他们提供了额外的数据保护层。它与HTTPS Everywhere运动完美  契合,其中Google是一个支持者。事实上,谷歌的Chrome浏览器浏览器最近宣布,该公司正在采取措施  ,更严格地将未加密的网页称为“不安全”。

所以,采用并行跟踪可能需要一些额外的工作,但好处可能是值得的。

缺点是什么?在Google的帮助文章中,强烈建议您首先与您的测量提供商联系,因为不兼容可能导致您的点击测量停止工作。也就是说,由于AdWords已经知道您的目标网页的网址,因此点击您广告的用户应该始终访问您的目标网页(即,您的某个点击测量系统无法关闭)。

下一个是什么?

平行跟踪目前是一项可选功能。但在10月30日之前,所有AdWords广告客户都需要这样做。考虑到有些AdWords帐户需要进行一些URL调整,今天开始与您的点击测量提供商进行交流是明智的做法,因此您不会在最后一刻结束争取达到10月的最后期限。

而且,如果不明显,那么早期采用并行跟踪技术的用户应该从相对速度的提高中获益,而不是那些选择迟到的用户。所以现在有更多的动机来研究这一点。

最后,现在AdWords已经在沙滩上划出了一条线,并宣布所有点击测量都应该异步处理,但看看哪些其他主要广告平台也会效仿,这会很有趣。