菜单
导航菜单
/ 全部 / 多谷学院

Google也会在广告结果中显示“人们也会搜索”建议

2018年07月09日


本周,一些营销人员指出 ,在用户点击广告然后返回搜索结果页后,Google的有机“人物也搜索”一栏建议的查询会显示在付费搜索结果中。

我们之前没有注意到此功能在付费搜索结果中显示,但事实证明在广告部分中包含这些建议并非全新。 我们已经了解到Google在2017年9月开始在移动设备上显示“人们也搜索”付费搜索结果中的建议,并且最近在5月将其扩展到桌面付费搜索结果。



“用户还搜索了”在用户点击目标网页后,广告下方也会显示结果。

有机“人们也搜索” 查询细化功能已经存在了好几年。 它显示在搜索结果页面的底部,并且在延迟时或用户单击结果然后单击返回搜索结果时也会显示在自然结果中。

我们的想法是,在有机和付费结果中包含建议的查询可以使用户无法滚动到页面底部,如果他们知道该功能在那里,并允许他们在他们找不到他们想要的内容时快速执行精确搜索在目前的结果中。 这也可能意味着他们在离开您的网站后最终会搜索具有竞争力的品牌名称。 正如您在下面的数字营销人员Julie Bacchini的推文中所看到的,这些建议有时包括竞争对手的条款。

广告商对此功能的反应并不乐观,毫不奇怪。 除了竞争对手的建议之外,还有一些问题包括这些建议看起来有点像广告附加信息,而且它们会减少对网页上其他广告的关注。 从好的方面来说,这些建议是关键字研究以及广告创意和目标网页优化创意的素材。 由于结果通常与结果页面底部的“与搜索相关的”查询建议相同,因此您无需点击广告即可查看将显示的内容。