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查看新的Google广告(AdWords)界面

2018年08月20日

参与者Jeff Baum着眼于新的Google广告报告和自动化功能的优势。


上个月,Google开始将旧的AdWords(现在的Google广告)界面中的帐户转换为新的帐户。此更新的目的是为广告客户提供更多资源,以管理日益复杂的付费搜索广告。

新的Google广告界面包含许多新功能,旨在帮助广告客户获得在竞争激烈的环境中提升绩效所需的洞察力。新界面还包含人工智能(AI)和机器学习功能,可自动进行关键优化,从而使广告客户能够专注于客户战略和分析。

让我们来看看新报告和自动化功能的好处。

标准仪表板
登录Google广告帐户后,您现在看到的第一件事就是帐户概述。此概述以可视化仪表板格式显示,该格式提供按“外观”分段的标准性能指标,例如最近搜索中出现的新单词,大多数展示广告,竞价洞察以及其他关键指标,可帮助广告客户快速识别整体帐户效果。

这个新仪表板的首要好处是它能够让广告商更快地了解趋势性能的方向,从而更快地做出优化决策。付费搜索一直是数据密集型的,这通常会导致营销人员遭受“分析瘫痪”。

新界面通过提供分段指标和建议采取的措施来解决此问题(在本文的下一部分中进一步说明),以便广告客户可以迅速转向关注帐户中最重要的内容。

推荐引擎。 新界面提供了强大的推荐引擎,可根据广告系列的实际效果与目标进行优化。该引擎还允许自动优化,只需点击几下即可实现。

这个推荐引擎的好处是它为PPC营销人员提供了优化指导,有助于回答“我该如何处理这些数据?”

能够查看按照类别(如出价和预算,关键字和定位,广告和扩展程序以及需要制定的关键修补程序)细分的“所有建议”或建议,有助于营销人员专注于帐户中需要最多帮助的任何区域。

自定义仪表板。 新界面的另一个好处是能够创建自定义仪表板。在仪表板中有数十个数据字段,可以任意组合进行混合和匹配,以提供包含对您最重要的性能指标的实时仪表板。

标准仪表板提供大量信息,旨在帮助您解释整体帐户绩效并确定高级别趋势和见解。标准仪表板未提供的是对底层驱动程序和性能领先指标的视图。自定义信息中心使广告客户能够自定义报告并实时跟踪报告。这有助于加快广告客户制定满足帐户效果目标所需的策略和策略的能力。

预定义的报告。我喜欢以前的广告用户界面(UI)中的旧维度标签。我可以快速扫描数据表并轻松识别趋势,机会和性能异常。当我了解维度功能正在退役时,我担心广告客户会丢失快速优化和扩展决策所需的关键信息。

幸运的是,维度选项卡在新用户界面中被替换为名为“预定义”报告的新功能。在我看来,预定义报告提供的信息比维度选项卡更强大。预定义报告提供与维度数据相同的信息,但允许您以图形方式查看此数据。在分析趋势和见解的数据时,可以更直观地查看数据,以快速收集制定战略决策所需的信息。

下面是我创建的模拟预定义报告的示例。该报告直观地显示了平均位置和转换量之间的相关性。从视觉上查看这些数据的好处是,我可以快速确定哪些天在平均位置和转换量方面表现最佳。如果我尝试在旧UI中以原始数据格式执行此操作,我将无法深入了解平均位置与转换量之间的关系。

预定义报告带来了以前无法获得的额外洞察力。

关于预定义报告需要注意的一点是它们是静态的。您必须手动更改报告的日期范围,以便将数据刷新为最新数字。

增强的人口定位。旧AdWords中的受众特征定位已经有很长一段时间了。但是,在旧的用户界面中,无法合并人口统计信息,因此要了解帐户的人口统计效果的全部范围并不容易。新界面提供的功能允许广告客户创建人口统计组合。这些组合可以更深入地了解您帐户的人口统计效果。

例如,我最近分析了一个帐户的人口统计表现,并应用了性别和年龄的组合。根据这一分析(令我惊喜的是),我了解到65岁以上的女性人口统计数据超出预期。该帐户是一所学校,我认为旧的人口统计数据不会很好。但基于这种新见解,我目前正在重新调整战略重点,以解释这一新信息。

结论
按点击付费(PPC)经理及其相关的利益相关者渴望深入了解。发现可以收集和利用以获得竞争优势的关键新信息对于成功至关重要。Google广告团队了解了这一问题,并开发了一系列报告和洞察功能,可以解决关键问题,例如确定哪些内容有效,哪些内容更精细。

通过更精细的方式识别这些区域,可以为广告客户提供更准确的指导,指导哪些杠杆可以增加收入,提高投资回报率(ROI)并积极向利益相关方展示PPC的价值。