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关于SEM的一些看法

2018年09月14日

个人乐观认为SEMer前景较广,随着互联网化的深入,由于用户的互联网化,越来越多的行业会通过互联网去获取这部分客户,SEM通过关键词定向,在网络营销渠道中效果成本各方面都是比较好的一个渠道,将来越来越多公司配备SEM职位是必不可少的。

虽然现在是移动时代,社交媒体时代,但还没有出现取代搜索引擎的趋势,可能将来会有一些其他的形式来颠覆文字搜索,例如语音搜索,图片搜索,这些颠覆的技术理念,也大部分会在搜索引擎公司出现,因为数据化的时代,也只有这些搜索引擎公司懂用户需求什么,最终也会出现相应模式的产品来出现,也是我们SEM最先会接触的。

在这个网络信息时代,不管哪个行业,都需要做网络营销,而网络营销的排头兵就是SEM,也叫竞价。竞价分两种:一数数据性竞价(也叫传统竞价),另外一种是创意性竞价(也叫新竞价),为什么这么区分是有原因的,在网络社会前期,竞价的工作很简单,就是搭一个账户,做写关键词,写写创意调调价格,最多统计下数据,在13年以前,大部分竞价都是按这个模式进行推广,谁钱多谁老大,特别在医疗行业,这个情况更加凸出。新竞价是13年后手机端,新媒体流量爆发式增长,竞价成本居高不下的情况下衍生的一种新的竞价形态。他强在应变和创新能力,在竞价账户搭建和费用控制上,是往往不能和传统竞价比拟的。新竞价走的是独木桥,也叫歪门邪道,在公司成立初期或者项目初期他的作用比较明显,但是当公司或者项目想稳步发展的情况下,他便不太合适了。因为他们敢于冒险和创新,在公司还是0的时候,可以随便他折腾,但是当公司发展到一定程度,便不能这般折腾,所以这也是这方面竞价的一个瓶颈。无论是哪种类型的竞价,都有他的优点和缺点,如何扬长避短,发挥自己的长处,克服自己的短处,是每一名竞价专员必须面临和解决的问题,不然你无法胜任更高的工作岗位和职责。

我是感觉做SEM有市场,公司缺少不了一个SEMer,但是没有前景,专做SEM的话很难晋升。每个搜索引擎都放不下这块蛋糕,都要做推广广告,但是最后就是同质化,且成本也在上升,优化到后面就无化可优,还面临同行抄袭山寨打压之类的。

纯做企业SEM的话,会很艰难,选择SEM的公司或公司的整合营销团队是一个不错的选择。