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你了解谷歌广告排名和广告评级吗?

2020年09月25日
谷歌广告排名是指您的广告在竞价结果中相对于其他广告进行展示的顺序。例如,广告排名为“1”的广告会第一个展示,在它前面不会展示其他任何广告。广告排名为“2”则表示该广告第二个展示,以此类推。

请注意,广告排名不一定就是广告在搜索结果页上的实际位置。例如,广告排名为“1”并不一定意味着您的广告会在自然搜索结果上方展示。如果搜索结果上方不展示广告,则您的广告会是在自然搜索结果下方展示的第一个广告。同样,广告排名为“2”仅表示您的广告是依序展示的第二个广告,实际上此文字广告既可能位于搜索结果上方的第二个位置,也可能位于搜索结果下方的第一个位置(如果第一个广告在自然搜索结果上方展示),还可能位于搜索结果下方的第二个位置(如果第一个广告也在自然搜索结果下方展示)。

您可以通过查看页首展示指标和绝对页首展示指标,了解您的广告在搜索结果页上的展示位置。

如何确定广告排名
Google 通过广告竞价确定要展示的广告及广告的展示顺序。

Google Ads 为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言,广告评级最高的广告会展示在首位,广告评级第二高的广告会展示在第二个位置(假设广告达到了相关门槛),以此类推。

概括来讲,可以将广告评级视为由以下六个因素共同决定:

1.您的出价 - 设置出价时,您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额,并且您可以随时更改自己的出价。

2.您的广告和着陆页的质量 - Google Ads 还会站在广告观众的角度分析您的广告及所链接网站的相关程度和实用性如何。我们对广告质量的评估会体现在您的质量得分中,您可以在 Google Ads 帐号中监控并设法提高自己的质量得分。

3.广告评级门槛 - 为确保高品质的广告,我们设定了最低门槛,只有达到该门槛的广告才能展示。

4.竞价竞争力 - 如果广告评级差不多的两个广告竞争同一广告展示位置,则它们在该广告展示位置的竞争中胜出的概率大致相同。随着两个广告客户的广告之间的广告评级差距增大,评级较高的广告胜出的可能性更大,但同时可能需要支付更高的每次点击费用,以便提高胜出的可能性。

5.用户搜索情境 - 在广告竞价中,情境非常重要。在计算广告评级时,我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户使用的设备类型(如移动设备或桌面设备)、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果,以及其他用户信号和属性。

6.您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响 - 制作广告时,您可以选择为广告添加其他信息,例如电话号码,或是指向您网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算您使用的附加信息及其他广告格式将如何影响广告的效果。

要提高广告在搜索结果页的页首和绝对页首位置展示的次数份额,您可以:
A.提升广告质量和着陆页体验
B.提高出价


广告质量越高,则广告评级也越高
每当用户的搜索触发广告参与竞价时,我们就会计算广告评级。此计算会考虑您的出价,预计点击率、广告相关性和着陆页体验等指标在竞价期间的衡量数据以及其他因素。为了确定竞价期间的质量要素,我们会参考一系列不同的因素。通过改善以下因素,您可以帮助提升广告评级的质量要素:

广告的预计点击率:此项指标部分取决于广告以前获得的点击次数和展示次数(会根据以下因素进行调整:广告排名、广告附加信息及可能对用户以前点击的某个广告的展示情况造成过影响的其他格式)

广告与搜索的相关性:广告与用户搜索内容的相关程度

着陆页质量:网页的相关性、透明度以及是否便于浏览

广告质量的重要性
广告评级的质量要素以多种不同的方式发挥作用,可能影响以下因素:

广告竞价资格:我们会衡量广告的质量,这有助于确定您的广告的广告评级门槛,进而判断您的广告究竟是否有资格展示。

实际每次点击费用:高质量的广告往往拥有较低的每次点击费用。也就是说,广告质量越高,您为每次点击支付的费用就越少。

广告排名:广告质量越高,广告排名通常也越高,这就意味着广告可以在网页上更靠前的位置展示。

广告附加信息和其他广告格式的使用资格:广告评级决定您的广告是否有资格使用广告附加信息和其他广告格式(如附加链接)进行展示。

总体而言,广告质量越高,费用就会越低,广告排名也会越高,而且广告成效越好。如果我们展示的广告具有相关性,密切契合用户要寻找的信息,Google Ads 系统就可以发挥最佳效果,让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。